Investointi suomalaiseen kasinomarkkinaan voi olla tällä hetkellä riskisijoitus
Suomalainen rahapelijärjestelmä on pian menossa täysin uusiksi. Vuosikymmenien monopolijärjestelmä on jäämässä vihdoin taakse, ja hallitus on jo ilmoittanut aikeistaan purkaa Veikkauksen yksinoikeusaseman. Tämä päätös tulee epäilemättä aiheuttamaan muutoksia ja epävarmuutta monessakin mielessä – myös sijoitusmarkkinoilla.
Tähän artikkeliin olemme keränneet hieman nykyisen tilanteen ja tulevaisuuden taustoitusta. Samalla käsittelemme sitä, mitkä asiat tekevät kotimaisesta rahapelialasta tällä hetkellä mahdollisesti korkean riskin sijoituskohteen.
Suomalaisen rahapelimonopolin taustat
Suomalaisten rahapeli-into on aina ollut korkealla tasolla. Tästä on kiittäminen – tai paheen ollessa kyseessä myös syyttäminen – kotimaista Veikkausta, joka on toiminnallaan ja mainonnallaan saanut kaupattua rahapelaamisen meille varsin myönteisenä ja harmittomana asiana. Vuosikausia Suomessa puhuttiin esimerkiksi hyvän tahdon peleistä ja siitä, kuinka suomalainen voittaa aina. Samaan aikaan peliongelmat ovat olleet jo kauan todella korkealla tasolla. Tilastojen mukaan suomalaiset jäävät kansainvälisissä vertailuissa peli-innossaan ainoastaan australialaisten ja japanilaisten taakse.
Vasta viime vuosina Suomessa on herätty vahvemmin siihen, että tilanteelle pitäisi vastuullisuuden suhteen tehdä jotakin. Veikkausta ehdittiin kritisoida kyseenalaisesta mainonnasta jo muutamaankin kertaan ennen kuin monopoli viimein päätettiin purkaa. Viime kädessä syy purkamiseen ei kuitenkaan ollut vastuullisen pelaamisen laiminlyönti, vaan se, että monopolin kanavointiaste oli laskenut jo hälyttävälle tasolle.
Verovapaita nettikasinoita on Euroopassa runsaasti, ja monesti ne ovat pelaaja-asiakkaiden mielestä palveluiltaan kotimaista toimijaa parempia. Näistä syistä moni suomalainen päätti Veikkauksen kovasta markkinoinnista huolimatta ymmärrettävästi viedä pelieuronsa ulkomailla toimiville nettikasinoille kotimaisen järjestelmän sijasta.
Rahapelimonopolin purkamisen tavoitteena on tuoda mahdollisimman moni ulkomailla toimivista rahapelialan yrityksistä suomalaisen laillisen järjestelmän piiriin. Tarkoituksena on luoda uusi Suomen lisenssi, jonka hankkivat firmat pääsevät käsiksi kotimaisiin markkinoihin maksua vastaan. Näin taataan, että rahoja ei valu liiaksi ulkomaille, vaan suomalaisten peli-into kartuttaa varoja nimenomaan valtion kassaan sekä muun muassa rahapelihaittojen ehkäisyyn kotimaassa.
Politiikka vaikuttaa liiketoimintaan
Politiikalla on useillakin aloilla tapana vaikuttaa liiketoimintaan. Tässä rahapeleihin liittyvässä asiassa merkitykset ovat selkeät. Se, millainen suomalaisesta lisenssistä tulee, tulee ilmiselvästi vaikuttamaan ulkomaisten suomalaisia palvelevien peliyritysten toimintaan ja menestykseen.
Toistaiseksihan ulkomaiset nettikasinot ovat melko vapaasti voineet palvella suomalaisia ulkomailta käsin. Vaikka maamme rajojen sisällä onkin vallinnut monopoli, ovat ulkopuoliset tekijät saaneet netissä toimia melko vapain käsin. Tähän on vaikuttanut myös Euroopan unionin vapaa liikkuvuus: Suomen valtio ei ole lain nojalla täysin voinut kieltää ulkopuolisten toimijoiden toimintaa markkinoillaan.
Toisaalta ulkomaiset pelialan yritykset eivät ole koskaan voineet laillisesti markkinoida palveluitaan suomalaisille. Jonkinlaista nettimarkkinointia on toki esiintynyt, mutta viime vuosina Poliisihallitus on saanut tätäkin osuutta kuriin. Ulkomaiset kasinot eivät esimerkiksi enää pariin vuoteen ole voineet mainostaa itseään julkisuuden henkilöiden sosiaalisessa mediassa toisin kuin näitä muutoksia aiemmin.
Suomalaisen lisenssin yksityiskohdat vielä täysin auki
Niin sanotun sinivalkoisen lisenssin on tarkoitus tulla käyttöön vuoden 2025 alusta alkaen. Vielä olisi siis noin vuosi aikaa lyödä lukkoon tämän lisenssin ehdot ja vaatimukset. Todennäköisesti ulkomaisille peliyrityksille tullaan tarjoamaan yhdistelmä keppiä ja porkkanaa, mutta on poliitikoista kiinni, kuinka paljon kumpaakin on luvassa.
Keppipuoleen tulevat kuulumaan mahdolliset sakot, rangaistukset ja rajoitukset. Suomalaisen lisenssin alaisuudessa toimivilta kasinoilta tullaan varmastikin edellyttämään useita toiminnallisia asioita ja esimerkiksi luotettavuuden todistamista. Samoin tähän keppipuoleen voitaneen laskea lisenssimaksut ja mahdolliset toiminnan voitoista maksettavat kulut. Ilmaista ei lisenssin hankkiminen tietenkään tule olemaan, mutta alustavistakaan hinnoista ei ole vielä olemassa mitään julkista mustaa valkoisella.
Porkkanapuoli onkin sitten ainakin pelaajien kannalta se kiinnostavampi. Nähtäväksi jää, saavatko ulkomaiset toimijat muun muassa jollain tavalla mainostaa itseään tai jakaa asiakkailleen bonuksia. Toistaiseksihan Veikkauskaan ei ole jakanut asiakkailleen minkäänlaisia bonuksia, joten on epäselvää, tullaanko ulkomaisilta kasinoiltakin poistamaan mahdollisuudet tähän. Jos markkinointia ei sallita eikä bonuksia hyväksytä, voi se olla melkoinen isku paitsi lisenssin hankkiville nettikasinoille, myös niiden useille tuhansille asiakkaille.
Sijoittamisen osalta kannattaa olla varuillaan
Ulkomaisilla kasinomarkkinoilla toimii tällä hetkellä lukuisia pelialan yrityksiä, joiden osakkeet on julkisesti listattu pörssiin. Samaan syssyyn voi laskea paitsi Betsson Groupin kaltaiset kasinotoimijat, myös Evolution Gamingin tapaiset pelitehtailijat. Meidän ohjeemme on, että kannattaa olla tällaisten firmojen osakkeiden kannalta hyvin varuillaan.
Monilla kasinoalan firmoilla on varsin suuri presenssi Suomessa, jossa tunnetusti asuu paljon uhkapelaajia ja maailman mittakaavassa vieläpä melko varakkaitakin sellaisia. Meitä palvelevilta firmoilta saattaa kuitenkin pahassa tapauksessa pudota iso markkinaosuus pois siinä tapauksessa, jos Suomen lisenssin säännöt ja ehdot paljastuvat liian ankariksi. Osa firmoista saattaa tällöin päätyä jopa jättämään Suomen markkinat taakseen kokonaan, jolloin vuosittaisista tuloista osa jää saamatta.
Kenelläkään ei vielä ole vastauksia siihen, miten asiat tullaan Suomessa jatkossa hoitamaan. Toiveena tietenkin olisi, että luvassa olisi uusi ja entistä vastuullisempi pelijärjestelmä, joka onnistuisi siitä huolimatta vastedeskin vastaamaan asiakkaidensa luomaan kysyntään laatunsa ja monipuolisuutensa osalta.