Betsson Group sijoituskohteena: Kannattaako rahapelibisnekseen sijoittaa?

Rahapeliyhtiöt ovat kiinnostavia sijoituskohteita, sillä nettikasino-operaattorien liiketoiminta on usein hyvin tuottoisaa. Peliyhtiöt sijoituskohteina ovat olleet viime vuosina kannattavia ja osa tuotoista jaetaan tietysti osinkona sijoittajille.

Yksi pelialan kovassa kilpailussa parhaiten menestyneistä yrityksistä on Ruotsista lähtöisin oleva Betsson Group. Sillä on hallussaan suuri joukko suosittuja brändejä, ja yritys ottaa jatkuvasti haltuunsa uusia toimialueita.

Tässä artikkelissa tutustutaan Betsson Groupin liiketoimintaan ja siihen, millainen sijoituskohde yritys on viime aikoina ollut.

Betsson Groupilla on monia suosittuja brändejä

Yrityksen historia alkaa jo vuodesta 1963. Kolikkopeliautomaatteihin erikoistunut ruotsalaisyritys tunnettiin pitkään nimellä Cherry Företaget. Nykyinen Betsson Group on syntynyt monien yritysostojen ja fuusioiden tuloksena.

Betsson Groupilla on useita tytäryhtiöitä, ja konsernilla on peräti 20 tunnettua nettikasinoa.

Niistä suomalaisille tutuimpia ovat:

Kuten brändien nimistäkin voi päätellä, vedonlyönti on keskeinen osa Betsson Groupin toimintaa. Sen toimialaan kuuluvat myös kaikenlaiset rahapelit ja kasino-operaattoreille suunnatut B2B (business-to-business) -palvelut.

Betsson Groupin toimiala on tiukasti säännelty

Kansainvälisenä suuryrityksenä Betsson Group toimii monilla eri markkina-alueilla. Sen pääkonttori on Maltalla, mutta sillä on toimipisteitä ympäri maailmaa. Monikansallinen yritys työllistää yli 1 900 ihmistä 60 eri maassa.

Betsson Groupilla on hallussaan peräti 18 pelilisenssiä, ja sen on noudatettava jokaisen toimialueensa lainsäädäntöä. Tämä asettaa yritykselle suuria haasteita, sillä etenkin lainsäädännön muutoksilla voi olla suuri vaikutus liiketoiminnan kannattavuuteen.

Suomen markkinoilla Betsson Groupin ja muiden kansainvälisten peliyhtiöiden toimintamahdollisuudet ovat hyvin rajalliset.

Monopolijärjestelmämme sallii rahapelien mainostamisen ainoastaan Veikkaukselle, ja uusi arpajaislaki antoi Poliisihallitukselle entistä tehokkaampia keinoja puuttua lainvastaiseen markkinointiin.

Jos ulkomainen peliyhtiö jää kiinni suomalaisille suunnatusta markkinoinnista, rahaliikenne suomalaispankkien tileiltä kasinolle voidaan estää. Välttyäkseen tältä Betsson Group on ilmoittanut lopettavansa kaiken markkinoinnin Suomessa.

Regulaation muuttuminen on sekä uhka että mahdollisuus

Betsson Groupin historiasta löytyy useita esimerkkejä siitä, miten äkilliset lakimuutokset pakottavat yrityksen vaihtamaan toimintatapojaan. Ensimmäisen kerran näin tapahtui vuonna 1979, jolloin Ruotsin hallitus kielsi peliautomaatit kokonaan.

Betsson Group on vuosien varrella osoittanut hämmästyttävää uudistumiskykyä, ja yritys on hakeutunut sitkeästi uusille toiminta-alueille. Tästä syystä pelialan regulaation muutokset ovat tarjonneet sille myös kasvumahdollisuuksia.

Esimerkiksi Suomen rahapelijärjestelmän tulevaisuus kiinnostaa kovasti Betsson Groupia, joka on yksi Rahapeliala Ry:n perustajajäsenistä. Etujärjestön tarkoituksena on edistää Suomen siirtymistä monopolista lisenssijärjestelmään. Tämä avaisi Betsson Groupille oven Suomen rahapelimarkkinoille. Tällä hetkellähän Betssonin kasinobrändit loistavat poissaolollaan kaikilla kasinoita vertailevilla listoilla ja tämä johtuu yhtiön päätöksestä lopettaa väliaikaisesti uusille asiakkaille markkinointi Suomen regulatorisen tilanteen johdosta.

Betsson Group on ollut kannattava sijoituskohde

Perehdytään seuraavaksi Betsson Groupin osakkeeseen ja sen kurssikehitykseen. Betsson Group on listattu Tukholman pörssiin ja suomalaiset voivat käydä osakekauppaa Betssonin osakkeilla arvo-osuustileiltään. Viimeksi kuluneen vuoden aikana osakkeen arvo on noussut noin 85 %.

Sijoittajan on kuitenkin varauduttava jyrkkiinkin ala- ja ylämäkiin, sillä suuret kurssivaihtelut ovat tyypillisiä pelialan osakkeille. Betsson Groupin osakkeen vuoden alin arvo on 47 SEK ja ylin 99 SEK.

Tässä tärkeimmät avaintiedot:

Liikevaihto (2022): 8 682 MSEK
Liikevoitto: 1 466 MSEK
Tulos/osake (EPS): 9,72 SEK
P/E-luku: 10,16
Osinkotuotto: 4,98 %
Osinko/osake: 4,92 SEK

Sijoittajan kannalta on hyvä asia, että yrityksen liikevaihto on kasvanut vuosi vuodelta. Vuonna 2021 liikevaihto oli 6 672 MSEK, joten viime vuoden aikana on tapahtunut merkittävää kehitystä. Yrityksen kasvulla voi luonnollisesti olla positiivinen vaikutus osinkotuottoon.

Yhteenveto

Betsson Groupilla on vuosikymmenten kokemus rahapelialasta. Se on selvinnyt internetin tulon aiheuttamasta mullistuksesta ja sopeutunut lukuisiin lakimuutoksiin.

Betsson Group on siinä mielessä turvallinen sijoituskohde, että sen toiminta on hajautettu eri markkina-alueille. Jos regulaation muutokset esimerkiksi blokkaavat suomalaiset kasinot, turvaavat Betssonin muut toimialueet liiketoiminnan kannattavuuden.

Lainsäädännön muuttuminen tarjoaa Betsson Groupille myös kasvumahdollisuuksia, kun lisenssijärjestelmään siirtyminen vapauttaa markkinoita eri puolilla maailmaa.

Viime vuosina Betsson Group on ollut tuottoisa sijoituskohde, sillä osakkeen arvo on kehittynyt suotuisasti. Osinkotuotto tulee todennäköisesti säilymään lähivuosina 4–5 % tuntumassa.